国内体育品牌或迎人事调整潮

继国际体育品牌高层变动后，国内体育品牌或将迎来新一轮人事调整。据最新报道，安踏集团旗下安踏品牌CEO徐阳已经离职，该消息于7月15日得到安踏方面的确认。为推动安踏品牌的转型升级和业务发展，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌的日常经营与管理工作。徐阳因家庭原因辞去CEO职位，集团已批准并将另作安排。

徐阳曾在TBWA和Grey等4A广告公司任职，2006年加入安踏。2019年，他担任亚玛芬收购后始祖鸟大中华区总经理，推动品牌从批发导向转型直营零售，并通过高端商圈旗舰店、会员体系和山地社群强化用户运营。在他的领导下，始祖鸟在中国门店效率显著提升，成为亚玛芬中国业务的重要增长引擎。2023年1月，徐阳接任安踏品牌CEO，提出2023年至2026年流水年复合增速目标为10%至15%。

徐阳尝试对安踏品牌进行改造，推动品牌进入高端商业项目，提升门店形象，并与国际设计师合作推出高端产品线。然而，根据财报，2024年安踏品牌收入为335.22亿元，同比增长10.6%，经营利润同比增长4.5%至70.35亿元；2025年营收约347.54亿元，同比增长3.7%，经营利润同比增长2.5%至72.11亿元。这一增速低于同期集团的增长：2025年安踏集团收入同比增长13.3%至802.19亿元，经营利润同比增长15%至190.91亿元。

近期体育品牌圈高层变动频繁，如亚玛芬集团旗下的萨洛蒙品牌大中华区总经理人选敲定，新掌舵者为耐克大中华区原产品副总裁杜文钧。业内人士认为，在业绩增长放缓的当下，企业进行人事调整以寻求突破成为一种选择。